實戰經驗：石墨坩堝品牌推廣如何“包裝製勝”

實戰經驗：石墨坩堝品牌推廣如何“包裝製勝”-

石墨坩堝工業(ye) 技術趨同，企業(ye) 間產(chan) 品同質化嚴(yan) 重。

如何將同質產(chan) 品打造成獨特或更高檔的形象，如何以更高的價(jia) 格銷售同質產(chan) 品，這些都是石墨坩堝企業(ye) 營銷部門麵臨(lin) 的難題。



1.石墨坩堝包裝設計在推廣中的應用

特殊的產(chan) 品，特殊的包裝，突出特殊的地位。



相同的產(chan) 品是不同的，可以實現不同的定價(jia) 渠道。

與(yu) 快速銷售行業(ye) 相比，石墨坩堝產(chan) 品的銷售更依賴於(yu) 渠道的推廣。



就像一款防甲醛內(nei) 牆塗料產(chan) 品，你可以為(wei) KA商場設計一個(ge) 包裝，采用普通定價(jia) ；以及為(wei) 裝修公司設計另一個(ge) 包裝，采用高價(jia) 格定位，為(wei) 裝修公司或設計師預留高傭(yong) 金空間等。

更新舊產(chan) 品包裝，提高形象和檔次

消費者總是喜歡新的，討厭舊的和新的，但是石墨坩堝產(chan) 品的技術改進並不一定能跟上喜好變化的步伐。



第二，石墨坩堝包裝設計中應避免的誤解。

信息複雜，主次不清楚。

為(wei) 了體(ti) 現不同產(chan) 品的優(you) 勢，一些企業(ye) 試圖把所有的產(chan) 品賣點都放在包裝上，但這種主要的和次要的傳(chuan) 播方式往往適得其反。

在有限的包裝領域，麵對各種各樣的符號和需求，消費者很容易感到困惑，也不明白這種產(chan) 品有什麽(me) 獨特的優(you) 勢。

盲目模仿國際品牌塑造國際形象

許多人錯誤地認為(wei) “國際化、高檔先進”，為(wei) 了提升品牌形象和產(chan) 品品位，刻意盲目模仿歐美品牌的設計風格。



過分依賴特殊工藝來提高品位，忽視石墨坩堝筒印刷的特殊性。





因此，在石墨坩堝桶的設計中，應注重圖的設計和布局設計，而不是工藝的添加和應用。

3.石墨坩堝品牌推廣中如何贏得包裝

必須清楚地反映產(chan) 品的功能。



畫麵元素直觀地反映了功能賣點。

包裝設計的主屏幕元素，使用圖片來表示產(chan) 品的功能，使產(chan) 品的功能更加清晰和直接。例如，力邦純內(nei) 牆塗料的主要圖片是一種分散的蒲公英，它直觀地傳(chuan) 達了產(chan) 品純口味和環保的賣點。

功能圖標輔助描述功能賣點。



屏幕色調箔產(chan) 品銷售點。



明確品牌風格是必要的。

好的包裝，應該是別具一格的風格，無論在哪裏，都可以一目了然地識別出哪個(ge) 品牌的產(chan) 品；同時，當它的所有產(chan) 品都放在一起時，也可以很容易地識別不同產(chan) 品的功能差異和檔次差異。





必須清楚地反映行業(ye) 的特點。

作為(wei) 石墨坩堝產(chan) 品的包裝，我們(men) 應盡量反映行業(ye) 的特點，避免在終端被誤認為(wei) 其他行業(ye) 產(chan) 品，使消費者無法感受到與(yu) 自身的相關(guan) 性，降低對進一步了解的興(xing) 趣。



包裝成本的綜合考慮

包裝不僅(jin) 是美化產(chan) 品的外衣，也是產(chan) 品生產(chan) 的重要成本構成。如何避免成本浪費也是包裝設計中的一個(ge) 重要問題。良好的成本控製可以有效地降低新包裝開發的財務風險，提高產(chan) 品在市場上的競爭(zheng) 性能&價(jia) 格優(you) 勢。

為(wei) 了節省包裝成本，我們(men) 應該考慮到包裝不僅(jin) 可以體(ti) 現產(chan) 品的個(ge) 性，而且可以達到普遍性。例如，華潤產(chan) 品的L和.L包裝，使用同一類型的包裝桶，隻在石墨坩堝的填充程度上存在差異，從(cong) 而使包裝痛苦的訂購可以大幅度降低單桶的成本。



當然，石墨坩堝包裝作為(wei) 展示品牌最直接的手段，就像其他溝通手段一樣，要想成功，就必須權衡各種因素。



總之，要做包裝設計，隻有超越純粹視覺藝術的視角，綜合營銷因素，才能真正實現品牌推廣的“包裝勝利”。

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